Главная » Справочник » Культура медиакоммуникации » Теории и модели массовых коммуникаций

Теории и модели массовых коммуникаций

Массовая коммуникация – это разновидность социальной коммуникации, которая осуществляется на уровне общества в целом, в отличие от таких видов социальной коммуникации, как внутриинституциональная, меж – и внутригрупповая и интерперсональная коммуникация.

В общем виде это процесс, в ходе которого специфически организованные институты посредством технических средств производят и передают послания большой, гетерогенной и рассеянной в пространстве аудитории. Процесс массовой коммуникации носит однонаправленный и внеличностный характер, поскольку институционально организованный отправитель удален от своего потенциального адресата.

С начала XX в. массовая коммуникация становится предметом теоретического изучения. Основоположниками американских исследований массовой коммуникации считаются представители Чикагской школы, а также известный американский журналист У. Липпман. Окончательное становление «теории массовой коммуникации» как научной дисциплины произошло в 50-е гг. XX в. и связано с именами четырех «отцов-основателей» — П. Лазарсфельдом, Г. Ласуэллом, К. Левином и К. Ховлэндом.

В дальнейшем произошло расширение поля исследований, которые распространились, в том числе, на изучение кумулятивного эффекта воздействия массовой коммуникации на общество и тех способов, которыми посредством массовой коммуникации. конструируется социальная реальность.

В 70-80-е гг. в рамках этого направления складываются такие теории, как «теория установки повестки дня» (М Е. Мак-Комбе и Д.Л. Шоу), «теория культивации» (Дж. Гербнер), «теория разрушения социального пространства» (Дж. Мейерович), теория «логики медиа» (Д.Л. Олтейд и Р. П. Сноу) и «теория системной зависимости медиа» (М.Л. де Флер и С.Дж. Болл-Рокич).

Наряду с развитием вышеперечисленных теорий, к анализу массовой коммуникации стали применяться методы: теории дискурса (конверсационного анализа) и теории нарратива. Oт научной дисциплины «Теории массовой коммуникации» следует отличать «коммуникативную футурологию», описывающую социальные последствия развития массовой коммуникации в обществе в духе утопии «великого сообщества».

С 1920-х гг. теории массовой коммуникации начинают испытывать все большее влияние эмпирических исследований. В борьбе за массовые аудитории точное знание их реакции на сообщения средств массовой коммуникации оказывается необходимым инструментом торговой и политической конкуренции, что выражается в исследованиях, с позиций которых строятся и теории массовой коммуникации.

Сложился методический арсенал исследований массовой коммуникации: разрабатывались процедуры массового выборочного опроса и панельного исследования аудитории, контент-анализа, экспериментов. В этих исследованиях эффективность коммуникации рассматривалась как прямое следствие единичного или повторяющегося пропагандистского воздействия и выяснились факторы, усиливающие или ослабляющие его.

Новый этап в развитии теорий массовой коммуникации связан с осознанием того, что представления, согласно которым влияние средств массовой коммуникации определяется их прямым воздействием на аудиторию, имеют уже более упрощенный характер.

(Козилова Л.В., Чвякин В.А. Культура медиакоммуникации, Профессиональная наука)

Предыдущая статья Теории влияния СМИ на аудиторию Следующая статья Теории массовых коммуникаций

Статьи по теме