Эффекты влияния массмедиа на личность

Дискуссии относительно эффектов средств массовой информации (масс-медиа) и степени их воздействия продолжаются без мало 100 лет, с момента своего возникновения массмедиа в массовом информационно-коммуникационном процессе играли и продолжают играть роль участника, медиатора, посредника, связующего звена между происходящими событиями и обществом, и уже давно не секрет, что восприятие новости аудиторией всегда опосредовано способами подачи массмедиа той или иной информации.

Важно отметить, что современные исследователи, все чаще акцентируют внимание на том, что на сегодняшний день в связи с бурным развитием информационных технологий, с возрастанием информационных потоков, интерактивности изменяются и сами медиастратегии.

Сообщения массмедиа все чаще называют «параллельной школой», поскольку значительную часть информации мы черпаем из массмедиа, которые являются мощным фактором социализации и, прежде всего, молодёжной аудитории. Устойчиво закрепившийся за СМИ статус «четвертой власти», обусловлен многими причинами, одними их них являются: выполнение  СМИ  множества  функций, увеличивающаяся сфера влияния, уплотнение информационных потоков.

Массмедиа сами выступают не только в роли фактора формирования социальных представлений о действительности и управления общественным сознанием, но и в качестве объекта социальных представлений, то есть в общественном сознании существуют определенные представления о массмедиа как о социальном институте, его роли, миссии, эффектах, функциях.

Представления о массмедиа, несомненно, связаны с деятельностью самих массмедиа в плане позиционирования, презентации общественных функций (например, многие ток-шоу презентуют себя как реального помощника в решении как глобальных общественных, социальных проблем, так и частных, личных проблем отдельной персоны).

На вопрос о том, как связаны социальные представления о массмедиа с эффектами воздействия массмедиа, можно ответить следующим образом:

• во-первых, социальные представления о массмедиа включают в себя и представления личности об эффектах деятельности различных видов массмедиа;
• во-вторых, социальные представления содержат в себе отношения к массмедиа, которые влияют на степень доверия к массмедиа, а, следовательно, и в определённой мере будут опосредовать эффекты влияния массмедиа на личность.

Психологический анализ эффектов воздействия масс-медиа на детей и подростков неоднократно выявлял феномены негативного влияния медиасреды на молодежь, особенно частые в условиях трансформации социально-экономической структуры общества и глобализации его духовной сферы. Исследователи постоянно отмечают, что в детской и подростковой субкультурах под влиянием масс-медиа происходят значительные изменения, наблюдается усиление воздействия СМИ на социализацию подростков.

(Козилова Л.В., Чвякин В.А. Культура медиакоммуникации, Профессиональная наука)